Trois étapes simples de référencement à suivre.
Un bon classement dans les résultats de recherche de Google peut avoir un impact phénoménal sur le succès de votre entreprise.
Vous avez le choix : vous pouvez solliciter les services de référencement site web dans les moteurs de recherche d’une société spécialisée ou bien, si vous avez le temps, il y a certains changements sur votre site web que vous pouvez opérer vous-même, mais ces changement (on page) n’affecteront que 20% de référencement de votre site, les 80% restant est l’affaire de facteurs (off page) c’est à dire ce que le reste du web raconte sur votre site: les liens de retour vers vote site et d’autres éléments qui y sont liés
Étape n°1 : recherche de mots-clé.
Quels sont les mots-clés que vos clients vont rentrer dans la barre de recherche lorsqu’ils sont en demande d’informations sur vos produits et vos services? Un mot-clé peut être un mot seul (par exemple (optimisation), mais l’on préfère en général les mots-clé complexes ou les expressions-clé car ils sont plus spécifiques et vraisemblablement plus en adéquation avec la recherche de vos clients.
Mettez par écrit tous les mots-clé qui vous viennent à l’esprit. Pratiquez le « remue-méninges » ou « brainstorming » en équipe. Pensez à des mots alternatifs. Prenez en compte les expressions géographiques si vous pensez qu’elles peuvent être importantes pour vos clients (par exemple : (nettoyage de maison Bruxelles). N’hésitez pas non plus à vous inspirer des sites web de vos concurrents. Essayez d’arriver à une liste de 20 ou 30 mots ou expressions-clé.
Choisissez les deux mots-clé qui seront selon vous les plus recherchés. Mais gardez bien à l’esprit que plus il existe de concurrence autour d’un mot-clé, plus il est difficile d’atteindre un classement élevé dans les moteurs de recherche. Si vous souhaitez atteindre un classement élevé dans Google avec le mot-clé (assurance), votre tâche s’avère compliquée. C’est pourquoi il faut vous efforcer de trouver les deux mots-clé les plus adéquats à votre entreprise, tout en faisant attention à ce qu’ils ne soient ni imprécis ni soumis à trop de concurrence. C’est une bonne idée d’avoir une expression-clé composée de 2 ou 3 mots (par exemple : services de traiteur de mariage).
Une fois que vous avez sélectionné vos deux mots-clé, l’étape suivante vous apprend comment apporter des améliorations à votre page d’accueil.
Étape n°2 : Copie Web.
Le terme de « copie web » se réfère à tout le texte et tous les mots de votre site web. Partant de l’affirmation que le contenu est roi dans le monde des moteurs de recherche, vos mots et expressions-clé doivent impérativement être placés de façon stratégique sur votre page web afin de convaincre Google que votre contenu est extrêmement pertinent par rapport à ces mots-clé. Plus ils sont remarquables, mieux c’est. Gardez néanmoins à l’esprit que, bien que les moteurs de recherche soient importants, le client l’est toujours davantage, alors assurez-vous que votre copie est intelligible.
Voici quelques pistes pour accroitre l’importance de vos mots-clé :
Placez vos mots-clé dans les titres, de préférence au début du titre.
Insérez les mots-clé au début de votre page.
Écrivez vos mots-clé en gras ou en italique lorsque cela vous paraît approprié.
Au lieu d’insérer un lien vers une autre page qui dirait « cliquez ici pour plus d’informations », reformulez votre phrase pour y inclure vos mots clé. Un autre conseil qui s’avère judicieux est d’insérer vos mots-clé dans votre balise titre HTLM. Utilisez votre système de gestion de contenu pour opérer ses changements vous-même, ou bien alors sollicitez votre développeur web si vous ne vous sentez pas capable de le faire.
Une fois que vous avez mis au point correctement votre page d’accueil, envisagez d’ajouter du contenu nouveau, comme par exemple des descriptions détaillées de votre offre, une rubrique des questions les plus fréquentes et des articles informatifs au sujet de vos produits et de vos services. (Toutefois, si vous ne souhaitez pas rédiger ces derniers vous-mêmes, vous pouvez en trouver gratuitement sur Internet en lançant une recherche dans des répertoires d’articles).
Il est également important que vous gardiez à l’esprit que les moteurs de recherche ne lisent que le texte et pas les images. Souvent les développeurs web incluent des mots dans des images afin d’attirer les visiteurs ou alors ils utilisent des animations Flash, or ce sont là des obstacles majeurs pour les moteurs de recherche.
Étape n°3 : faire du lien.
Chaque lien en provenance d’un autre site web vers le vôtre (jamais en provenance de votre site) est considéré par les moteurs de recherche comme un vote de popularité pour votre entreprise et cela améliorera votre classement.
Néanmoins, c’est bien la qualité et non la quantité de liens qui compte. Les autres sites web devront être en corrélation avec votre industrie et de préférence, il faudrait qu’ils soient eux-même hautement estimés. Dix liens de qualité comptent beaucoup plus que 500 liens en provenance de sites web arbitraires. De la même façon, votre réseau d’affaires personnel peut avoir un impact significatif sur le succès de votre entreprise, au même titre que le réseau en ligne que vous construisez sur Internet.
Recherchez tous les sites web pertinents que vous pourrez relier au vôtre, comme par exemple des entreprises non-concurrentes, des organismes industriels et des organisations. Rédigez un email amical à chacun, dans lequel vous décrivez les avantages que rencontreraient leurs clients s’ils connaissaient votre entreprise, et demandez-leur de créer un lien vers votre site web. La plupart des personnes sollicitées ne répondront pas à votre premier courrier, c’est pourquoi un appel téléphonique de suivi est généralement nécessaire.
Comment est-ce que je surveille mes résultats?
Vous pouvez contrôler vos résultats dans les prochains mois en tapant dans la barre de recherche de Google vos mots-clé, ainsi vous pourrez enregistrer votre nouveau classement. Vous pouvez aussi consulter vos rapports d’hébergement afin de comprendre quels mots-clé les visiteurs utilisent pour trouver votre site web.
Le processus décrit ci-dessus peut également être répété et appliqué à chaque page de votre site. Rappelez-vous de bien actualiser votre contenu et d’accroitre continuellement le nombre de liens vers votre site.
Comme vous voyez votre classement grimper, vous devriez noter une augmentation correspondante du trafic web ainsi qu’une augmentation considérable des demandes de renseignements au sujet de vos ventes et de vos produits. Assurez-vous d’enregistrer l’origine des renseignements des clients afin de pouvoir mesurer le succès de vos efforts marketing.
Gardez bien à l’esprit que si vous pouvez l’enregistrer, vous pouvez l’améliorer.
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